Lis tes pubs

Quand un calembour se double d'une injonction paradoxale, il donne à penser. Lire ses publicités ? Comme on lirait la littérature ? Pas vraiment : la publicité commerciale livre des arguments de vente, construit l'image des marques, met le produit en mots, en images, en histoires, elle "conditionne" la réception des propositions marchandes. C'est, comme le disait Cassandre de l'affiche, une "machine à annoncer". Le publicitaire, rédacteur ou graphiste, "n'émet pas de messages, il les transmet. On ne lui demande pas son avis, on lui demande d'établir une communication claire, puissante, précise".

La littérature, qui à l'inverse prête à interprétation, s'est emparée du sujet. Balzac, Zola, Salacrou, Perec, Beauvoir, Beigbeder, Ernaux ont traité la question de la publicité sur le mode du réalisme, de la sotie, de la chronique, fictions satiriques informées par l'expérience de l'édition et les seconds métiers des écrivains : journalistes, chefs de publicité, concepteurs rédacteurs, sondeurs d'opinion. L'affaire se complique lorsque, sollicités par les commerçants, les firmes, les laboratoires, ils ont collaboré à la "littérrature industrielle", accordé avec leur image un peu de leur notoriété (Sand pour un parfum, Hugo pour de l'encre, Dumas pour de la moutarde, Colette pour Lucky Strike) ou œuvré dans l'ombre, par nécessité, au service des marques et des agences.

Mettre au jour ces collaborations oubliées, exhumer des fonds la bibliothèque fantôme que constituent les ephemera de la "publicité littéraire", interpréter les liens matériels, les circulations sémiotiques, les contextes médiatiques, donner sens aux échanges entre la culture lettrée et les univers marchands, des "boutiques" du 19e siècle à l'Hyperpolis contemporaine : lire ces pubs, mais avec méthode, "le goût de l'archive" et l'ambition de décrypter.

* Conception éditoriale et graphique du site littepub.net : Xavier Sense.

* Recherches et numérisation à la Bibliothèque Forney : Françoise Galle, Gaëlle Théval, Alexia Vidalenche, avec le concours de Frédéric Casiot, Lucile Trunel, Sylvie Pitoiset et Isabelle Servajean.

* Choix des images : Myriam Boucharenc, Laurence Guellec, Gaëlle Théval, Xavier Sense.

* Textes : Myriam Boucharenc, Laurence Guellec, Gaëlle Théval.

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CONTRIBUTIONS

Si vous souhaitez apporter votre contribution aux ressources documentaires, aux collections de publicité littéraire ou aux bibliographies de LITTéPUB, merci de nous écrire à cette adresse : littepub@gmail.com

(Éditions publicitaires, poèmes réclames, publicités signées par de grands auteurs, livres et revues de marques, bandeaux promotionnels, photographies de belles vitrines de librairie, références littéraires et critiques…)

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