Lis tes pubs

Quand un calembour se double d'une injonction paradoxale, il donne à penser. Lire ses publicités ? Comme on lirait la littérature ? Pas vraiment : la publicité commerciale livre des arguments de vente, construit l'image des marques, met le produit en mots, en images, en histoires, elle "conditionne" la réception des propositions marchandes. C'est, comme le disait Cassandre de l'affiche, une "machine à annoncer". Le publicitaire, rédacteur ou graphiste, "n'émet pas de messages, il les transmet. On ne lui demande pas son avis, on lui demande d'établir une communication claire, puissante, précise".

La littérature, qui à l'inverse prête à interprétation, s'est emparée du sujet. Balzac, Zola, Salacrou, Perec, Beauvoir, Beigbeder, Ernaux ont traité la question de la publicité sur le mode du réalisme, de la sotie, de la chronique, fictions satiriques informées par l'expérience de l'édition et les seconds métiers des écrivains : journalistes, chefs de publicité, concepteurs rédacteurs, sondeurs d'opinion. L'affaire se complique lorsque, sollicités par les commerçants, les firmes, les laboratoires, ils ont collaboré à la "littérrature industrielle", accordé avec leur image un peu de leur notoriété (Sand pour un parfum, Hugo pour de l'encre, Dumas pour de la moutarde, Colette pour Lucky Strike) ou œuvré dans l'ombre, par nécessité, au service des marques et des agences.

Mettre au jour ces collaborations oubliées, exhumer des fonds la bibliothèque fantôme que constituent les ephemera de la "publicité littéraire", interpréter les liens matériels, les circulations sémiotiques, les contextes médiatiques, donner sens aux échanges entre la culture lettrée et les univers marchands, des "boutiques" du 19e siècle à l'Hyperpolis contemporaine : lire ces pubs, mais avec méthode, "le goût de l'archive" et l'ambition de décrypter.

* Conception éditoriale et graphique du site littepub.net : Xavier Sense.

* Recherches et numérisation à la Bibliothèque Forney : Françoise Galle, Gaëlle Théval, Alexia Vidalenche, avec le concours de Frédéric Casiot, Lucile Trunel, Sylvie Pitoiset et Isabelle Servajean.

* Choix des images : Myriam Boucharenc, Laurence Guellec, Gaëlle Théval, Xavier Sense.

* Textes : Myriam Boucharenc, Laurence Guellec, Gaëlle Théval.

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ACTUALITÉS

Littérature et catalogue commercial>>>Journée d'étude - Exposition : Catalogues de rêves, rêves de catalogue

Vendredi 17 novembre 2017
Bibliothèque Nationale Suisse
Hallwylstrasse 15, Berne, Salle Dürrenmatt

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Journée organisée par l'ANR LITTéPUB, le CEBC et le BNS
Responsables : Myriam Boucharenc, Christine Le Quellec Cottier, Sylvestre Pidoux

 

>>> Appel à communication : colloque international, Publicité pour la littérature. Marketing et stratégies éditoriales aux XXe et XXIe siècles

26, 27 et 28 avril 2018, Université de Caen Normandie / LASLAR et IMEC

Proposition de communication : avant la fin juin 2017

 

La publicité financière>>> Appel à communication : journée d'études, La publicité financière au XIXe siècle

24 novembre 2017 à Amiens (Logis du Roy)

Proposition de communication : avant le 30 juin 2017 à christophe.reffait@gmail.com

 

Le paratexte éditorial>>> Journée d'études : Paratexte éditorial : la promotion de la littérature contemporaine en Europe

Jeudi 30 mars 2017 / 10h-17h, IMEC, Abbaye d'Ardenne

 
PUBLICATIONS
 
Les poètes et la publicité>>> Actes des journées d'études Les poètes et la publicité des 15 et 16 janvier 2016
 
Paul Valéry>>> Vidéo du séminaire Publicité signée Paul Valéry du 14 octobre 2016
 
Photographie d'écrivain  >>> Parution de L'Écrivain vu par la photographie. Formes, usages, enjeux, s. dir. David Martens, Jean-Pierre Montier & Anne Reverseau
 
Pour plus d'informations : littepub@gmail.com
 
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CONTRIBUTIONS

Si vous souhaitez apporter votre contribution aux ressources documentaires, aux collections de publicité littéraire ou aux bibliographies de LITTéPUB, merci de nous écrire à cette adresse : littepub@gmail.com

(Éditions publicitaires, poèmes réclames, publicités signées par de grands auteurs, livres et revues de marques, bandeaux promotionnels, photographies de belles vitrines de librairie, références littéraires et critiques…)

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